有人问我，现在都移动互联网了，还要不要做官网。我的答案是：要，但得换个做法。

合作怎么谈

我自己踩过，案例要有细节，做过什么、结果如何，写出来才有说服力。

内容结构别照抄同行。你跟他的客户群体、产品结构都不一样，抄过来很多地方是空的。

太原这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

网站的语言版本，如果涉及外贸，别用机器翻译直接上，客户看得出来。

我记得，看案例要进到内页去，首页截图谁都能做得好看。

案例展示要有细节。光放个客户 logo 没什么说服力，写清楚做了什么、解决了什么。别等出问题才想起来。

有个细节，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

找人合作要注意

沟通效率低是这类项目最大的隐形成本，找个能聊明白的团队挺关键。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

我习惯让客户找三个喜欢的站给我看，比我听他描述半天强。

后台易用性很重要，不然改个电话号码都得等别人，很耽误事。

域名一定要注册在自己名下。我见过太多用别人代注册的，后面想要回来特别麻烦。

正文字号大一点，别为了塞内容把字缩得太小。

说白了，中途改需求正常，但要有记录，不然做到后面谁都说不清。

做网站第一步不是设计，是想清楚目的。是为了获客，还是为了给客户看资质，这两个做法完全不同。

备份设成自动的，人工靠不住。

这个细节挺关键。

域名和服务器账号自己注册，别让对方代持，后面很被动。

换个说法，在太原找本地团队做，见面沟通效率高不少，这点确实有差。

预算和周期要一起谈。只压预算不谈周期，最后质量一定打折。

关于我们那页别写成公司口号。写点真实的，比如团队是什么人、怎么做事。

我发现很多站点的联系方式藏得特别深，翻三页才找得到。这种设计是在赶客。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

接着说。

网站结构别搞太深。用户点八次还找不到想要的东西，基本就走了。细节往往就差在这。

报价差异主要在人工上。模板省的是设计和开发时间，定制贵在这两块的投入。

内容和细节别糊弄

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

关于页面数量，我的建议是先做精几个核心页，比铺一堆空页面强。

说实话，可点击的元素要一眼能认出来，别为了设计牺牲可用性。

这事吧，问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

老实说，统计代码上线时就埋好，从第一天开始积累数据。

备份这事别嫌麻烦，出一次事就知道值了。

顺便提一句，源码一定要拿在自己手里，这条我强调多少遍都不为过。

案例要看细节，进到内页去，才知道真实水平。

后来才发现，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

配色我建议控制在两三种。颜色一多，档次立刻就下来了。我反正是这么看的。

刚上线那几天多留意，出问题及时回滚。

站点内容多了以后，站内搜索是刚需，早点做上。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

简单说，官网的核心就三块：业务、案例、联系方式。

证书、资质、合作方 logo，能放的都放上，信任感是攒出来的。这点挺重要。

我看过一个站，全站就一张大图，产品信息一个字没有。这种站做出来是浪费钱。

换句话说，留资表单越短越好，字段一多，填的人就少了。

先说个前提，要不要后台、要不要会员、要不要多语言，这些基础问题早点拍板。

原理是这样：改版最容易出问题的就是旧链接处理，这一步省了，前面全白干。

拆开看，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

别指望一次性做到完美，先上线再慢慢调，这是我一直的建议。